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「金木棉网站登入」封面评论|贴牌套利的商业模式,天然有悖于白酒市场的消费认同

来源:吉亚网 发布日期:2020-01-10 11:10:18

「金木棉网站登入」封面评论|贴牌套利的商业模式,天然有悖于白酒市场的消费认同

金木棉网站登入,文/蒋璟璟

近日,有媒体报道某知名酒企出品的产品存在价格、产品信息混乱,“集团开发酒”暗藏私自灌装等现象。当天下午,涉事企业发布声明称,“将大力进行整治、整改,保障广大消费者的权益。”(中新社)

“股份酒”“开发酒”,这些专属名词在公众看来不知所云,但内行人却早就心知肚明。简而言之,前者是“名门正宗”,后者则是“贴牌挂名”。当然了,所谓“授权贴牌、合作开发”的运营模式并非白酒行业独有,其在服装、家电、日用品等领域都普遍存在,只不过消费者一直对此缺乏具象感知而已。

开发贴牌模式从来都有其局限性,其对不同行业的适配性是存在明显差异的。一般而言,较为成熟、较能为市场接受的“贴牌”都属于是“跨产品线”的贴牌,比如说一个做保暖内衣起家的“名牌”,授权给家纺用品、小饰品、衣帽鞋类等商品使用。相对来说,这种做法还是基本保留了核心产品的血统纯正,同时也让消费者较容易甄别,故而激起的抵触也有限。与之相较,白酒一行,则完全是另一种逻辑了。

白酒品牌授权贴牌产品的还是白酒,这种“同品类”的贴牌,一方面极大稀释了品牌含金量,另一方面也给消费者造成了严重误导。一些人直斥这种玩法是“酒厂自己山寨自己”“企业自己制假售假”,这在某种意义上的确是有其道理的。我们都知道,国人对白酒名牌的信任根深蒂固,就白酒消费者而言,他们所认可的更多还是“品牌”而非“单品”。近些年来,尽管所有酒企都在丰富产品线,实现高中低端的全覆盖,可即便如此,个别企业默许开发商以三无散装酒冒充“名酒”,还是显得太急功近利、太没有下线了。

白酒行业自有其特殊性所在,酒企所无比热衷的“开发酒”,在消费者眼中仍不过是“假酒”“山寨货”,这就是民意。所谓品牌红利,绝对不是可以无限挥霍的资源。若企业自己都不爱惜羽翼,那么渐渐看透一切的消费者,当然会决绝抛弃。散酒灌装、贴牌名酒,这种商业模式,是时候被重新评估了。

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