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新茶饮竞争下的突围——冰雪时光5.0品牌升级发布会圆满举行

来源:吉亚网 发布日期:2019-10-26 10:10:40

简介:新的现有茶饮料自2016年以来发展迅速。茶饮料市场将在2018年爆发。到2019年初,茶饮料市场将达到饱和。在同质饮料竞争激烈的环境下,消费者面临着越来越多的选择,品牌力已经成为影响消费者决策的重要因素。在这样的市场背景下,冰雪时代做出了果断的决定,做出了巨大的创新努力,进行了品牌5.0的全面升级,其1500家店铺在不久的将来也相继升级。

文字:时间变迁,活力无限。2019年9月10日,济南包道企业管理咨询有限公司在美国举行了ice time 5.0品牌升级会议。在现场600多名消费者、经销商、领导者和媒体的共同见证下,冰雪时代5.0的品牌战略升级和定位向业界和全国宣布。

让品牌更年轻,让会议更年轻。在充满活力的节奏说唱音乐中,冰雪时代5.0品牌升级大会隆重开幕,让在场的客人感受到冰雪时代品牌的青春和活力。

将品牌升级为“反向增长”的道路不仅仅是喊口号。添加一个年轻的过滤器是如此容易,以至于真正的努力不仅是表面的,而且核心是首先改变产品。

产品第一!

不是从产品升级开始的品牌升级都是假的。

(姚元峰,研发部门负责人)

研发部门负责人姚元峰认为,品牌的成长路径源于产品的成功。高认可度的产品可以推动品牌的发展。因此,产品研发是茶叶品牌的强项。

品牌的基础是常青树。首先,产品可以是常青树。冰雪时代早期,研发的核心理念是“全球采购,坚持手工制作”,为现代消费者提供新鲜、健康、营养、绿色的纯手工茶。

原材料采购

与制造商合作,直接从原产国供货。目前,有1500多家店面。原材料直接与制造商合作,定制产品,消除中间商和经销商,最大限度地给特许经营者带来利润。

食品安全

安全是重中之重!姚元峰介绍说,冰雪季节使用的原材料都需要经过严格的质量检查,必须符合国家有关规定。他希望消费者对食品安全的信任不再是虚构的。

市场检查

也许冰雪时间和其他快速发展的公司的区别在于冰雪时间有几十家直营店。在产品上市之前,他们都需要通过直营店的测试。在此期间,不断对其进行总结和调整,直到确定该产品在推向受许人之前表现良好。

只有深入了解原材料,与强大的供应商合作,准确运用原材料,遵循饮料市场的规律,控制消费者的口味偏好,“与时俱进,与时俱进”,才能用心打造每一款产品,使品牌做大做强。

形象升级,创意十足!

品牌是用户对企业和产品的特殊认知,是一种感觉。品牌升级应该基于用户的视角,通过市场调研、竞争分析等因素的准确定位,才能实现品牌转型。

因此,《冰雪时代》通过对用户、品牌分类和策略的洞察,更新了一整套视觉识别系统。

1.新口号

广告语言是交流的力量。杯子开启美好时光。它包含类别关键词和品牌关键词,也反映了年轻消费者对生活的美好向往。从今天开始,它将随着冰雪时间的步伐传播到中国各地。

2.新六世——记住茶世界里的这只熊!

在今天的信息爆炸中,标志必须简单,易于识别和描述。在冰雪时代新vi设计理念中,设计师将品牌名称与天真的北极熊相结合作为标志升级方向。全新的ip形象得到高度认可,使品牌更加生动和精神。

从色彩应用方面来看,选择了更加阳光可爱的“活力橙”。橙色有一种连锁的感觉,给人带来食欲,同时也有时尚感和质感。

Vi导数周长

新空间图像

燕值就是正义!商店不仅关乎消费,还关乎体验。冰雪时代(Ice and Snow Time)致力于为顾客创造一个简洁、明亮、时尚的空间,让顾客“享受购买、想留下、想拍照、想传播自己”。

品牌升级的终极意义——服务与体验

冰雪时代的创始人姜华北是该公司的总经理。冰雪时代研发部、市场部、招商部、采购部的负责人共同推出了冰雪时代5.0的新标志!

(创始人/总经理姜华北)

创始人姜华北上台讲话。他说今天的新闻发布会更像是冰雪时代的成年礼。在这次“成年礼”中,他重启了创业以来的成长图景,分享了创业过程,规划了战略布局,吸取了过去的经验教训,同时深入培育了饮料行业,努力寻找一条更适合品牌发展的道路。

他认为只有通过创造顾客价值,我们才能从中获得价值。核心是创造客户价值,这是企业生存的基础。只有不断开拓机遇,扩大机遇,全方位支持客户,才能保证公司的稳定发展。因此,该公司将把利益平衡向其附属公司倾斜。

谈到对未来的展望,姜华北说,事实上,他在过去、现在和未来都在做一件事,那就是“成为中国最负责任的餐厅品牌”。在客户端,冰雪时间应该更好地为消费者服务。在产品的最后,着重于产品制造炸药;在工业端,供应链应深度整合,以提升物流供应链的效率。特许经营结束时,升级全新的特许经营代理模式,整合整条线路,升级整条线路。

品牌升级到5.0是过去的一大步,也是未来的一小步。不断寻求变化以保持活力,一片真诚是可以期待的。未来属于每个为冰雪时代奋斗的人。我期待着与您见面,并开创一个美好的未来!

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